别克高端子品牌悄然上市 个性十足

在这样一种市场背景之下，对于有着向上追求的合资品牌而言，如何去追求品牌向上成为了一个非常实际的问题，在我们无数次追问市场是否还需要一个新品牌的时候，我们也要追问市场是否还能容得下一个豪华品牌？基于这样一种洞察，再加上DS等豪华品牌的警示，别克选择了推出Avenir子品牌这样一种务实而高效的向上之路，相比一下，推出一个车型系列，远比运营一个豪华品牌成本要低得多。这一策略的另外一个好处是进可攻退可守：如果发展的好，可以独立为单独的品牌，如果发展的不好，及时止损就可以，在自主品牌阵营中，奇瑞汽车推出EXEED系列，也是这样一种思路。

推出Avenir系列的好处在于几乎不用更高的制造成本，只是现有车型上进行升级。Avenir系列高端子品牌并没有什么历史传承，也没有太多的束缚，反而使得Avenir系列得到了良好的发展。总体来说，高端子品牌的出现主要是赋予消费者一个更为独立的氛围感受，这种营销策略的成功取决于产品本身的营造，和品牌氛围并无太大的关系。

品牌向上是目前包括自主品牌、合资品牌在内的许多车企争相发展的趋势。以自主品牌为代表的长城汽车WEY品牌、吉利沃尔沃共同打造的领克品牌，其中长城WEY品牌推出尚早，已获得了不错的销量成绩，领克首款车型刚刚上市，还正处于发展上升期。此外，奇瑞汽车也推出了EXEED高端系列，这与别克推出的Avenir系列非常类似，自主品牌努力走高，合资品牌自然也不会坐以待毙。

自主品牌向上的目的是为了与合资品牌一较高下，合资品牌向上的目的是为了与豪华品牌展开竞争，涉足更高级别的市场。从行业整体来看，目前品牌向上成为了汽车行业的主题，“向上才有机会”成为了摆在各大品牌面前的一道必选题，别克已经做出了选择。